Lumea promovării online este mai competitivă pe zi ce trece. Asta înseamnă că strategiile și obiceiurile pe
care le avem în online marketing devin depășite, sau chiar nu mai funcționează odată cu trecerea timpului. Un
website funcțional și cu design atractiv este doar primul pas pe care îl veți face pentru a vă construi prezența
online. Ca firmă de web design, oferim servicii dincolo de web development, pentru a ne ajuta clienții să-și maximizeze impactul prin campanii online cuprinzătoare, ce includ SEO,
Google Ads, social media
marketing si alte strategii de conținut bine gândite. Conținutul nu este
doar despre a umple paginile unui site web cu informații, ci este un element strategic care susține toate eforturile
noastre de marketing online. În următorul articol, vom explora modul în care o strategie de conținut alimentează
celelalte practici de promovare online pe care le aplicăm.
De ce conținutul se află la baza unei prezențe online de succes?
Chit că vorbim despre conținutul postat pe social media, despre un blog educativ, videoclipuri captivante sau
conținutul de pe landing page-uri, acesta este elementul cheie care asigură vizibilitatea. Conținutul poate nu
doar sa atraga vizitatorii, ci să îi și rețină, să îi educe și să îi motiveze, fie că este vorba de achiziționarea
unui produs, completarea unui formular de contact sau distribuirea unui articol pe rețelele sociale. De asemenea,
când vorbim despre un blog, conținutul bine scris este recompensat de algoritmul Google, în acest mod page
rank-ul este îmbunătățit, contribuind la creșterea ratei de conversie.
Sinergia dintre conținut și SEO
Unul dintre cele mai directe moduri prin care conținutul susține eforturile de marketing digital este prin
optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Conținutul de calitate, optimizat pentru cuvinte cheie
relevante, ajută la îmbunătățirea clasamentelor în motoarele de căutare, crescând traficul organic către site.
Cum funcționează conținutul pentru SEO:
Cuvinte cheie și fraze relevante: Utilizarea strategică a cuvintelor cheie relevante în conținut ajută
site-ul să fie găsit de utilizatori atunci când caută informații legate de produsele sau serviciile oferite.
Conținut de calitate și de lungă durată: Articolele de blog bine documentate, ghidurile și studiile de caz nu
doar atrag trafic, ci și păstrează vizitatorii pe site mai mult timp, reducând bounce rate-ul și îmbunătățind
scorurile SEO.
Link building: Un conținut valoros și util este mai probabil să fie distribuit și să atragă linkuri externe,
ceea ce sporește autoritatea site-ului în ochii motoarelor de căutare.
Conținutul + Google Ads PPC
Și în această instanță, eficiența campaniilor PPC este crescută considerabil de către conținut. Aceste
campanii sunt excelente pentru atragerea traficului, dar după ce utilizatorul a fost direcționat către pagina
noastră web, conținutul este cel responsabil de realizarea conversiei.
Rolul conținutului în campaniile Google Ads:
Pagini de destinație (landing pages) optimizate: Atunci când utilizatorii fac click pe un anunț, paginile de
destinație trebuie să ofere informațiile promise în anunț și să fie optimizate pentru conversii. Un conținut clar,
concis și orientat către acțiune crește șansele că utilizatorii să devină clienți.
Relevanța anunțurilor: Conținutul paginilor asociate anunțurilor Google Ads trebuie să fie relevant și
aliniat cu cuvintele cheie utilizate, îmbunătățind astfel scorul de calitate și reducând costurile per click.
A/B testing pentru mesaje: Testarea diferitelor variante de conținut în paginile de destinație și în anunțuri
ajută la identificarea celor mai eficiente mesaje și strategii de conținut, optimizând campaniile PPC pentru
rezultate maxime.
Conținutul și marketing pe social media
Fară îndoială când ne gândim la conținut primul lucru care ne vine în minte este conținutul postat pe social
media. Postările sunt o mare oportunitate pentru construirea unei imagini și totodată a unuei
comunități în jurul unui brand. Totuși, pentru a mentinte aceasta comunitate implicată este esențial să
furnizăm constant conținut de calitate și relevant. Primul pas înainte să postam pe rețelele sociale
este să înțelegem audiența noastră. Conținutul trebuie să fie relevant pentru interesele,
obiceiurile și
preferințele followerilor. În general, conținutul video atrage mai multe reacții și comentarii, în
comparație cu
postările de tip text sau poză.
Creșterea vizibilității: Conținutul interesant și captivant atrage atenția și poate deveni viral, crescând
vizibilitatea brandului.
Engagement ridicat: Conținutul creativ, sau sondajele, concursurile și postările interactive, stimulează
interacțiunea utilizatorilor și crește engagement-ul.
Fidelizarea audienței: Publicarea regulată de conținut valoros și informativ pe rețelele sociale ajută la
consolidarea relațiilor cu clienții existenți și la atragerea de noi urmăritori.
Conținutul creat cu Inteligență Artificială
Inteligența artificială ne poate ajuta să publicam un volum de conținut mult mai mare decât cel creat
uman. Totuși, conținutul generat artificial are în multe cazuri un impact mai mic.
Review-urile și
conținutul generat de utilizatori sunt în acest moment unelte foarte eficiente în promovarea online,
oferind autenticitate și încredere unui brand. Totodată, atunci când este vorba de bloguri, Google favorizează
articolele de calitate, ce dezbat subiecte sau care dezvăluie informații care nu au mai fost oferite. În acest mod, este
necesar să analizam competiția în jurul unui camp de interese și să venim cu o soluție creativa și originala.
Inteligența artificială poate totuși să ne ajute în acest proces creativ, dar este ineficientă în înlocuirea lui totală.
În concluzie, există nenumărate avantaje pentru marketing-ul online atunci când tratăm conținutul drept pilon
central al
strategiei noastre. Deci, aproape la final de 2024 conținutul este parte din imaginea unui brand cât și cea mai folositoare unealtă în
promovarea online!
