Ce interes au romanii pentru promotiile de Black Friday?
Black Friday a devenit în ultimii ani nu doar o zi de reduceri. Ci un adevărat fenomen cultural și economic în România. De la an la an, interesul românilor pentru ofertele acestei campanii a crescut semnificativ. Iar edițiile recente au demonstrat cât de puternică este influența acestui eveniment asupra comportamentului de cumpărare al consumatorului român.
Campaniile de reduceri nu mai sunt limitate la o singură zi.
Începând din luna noiembrie și extinzându-se uneori până în decembrie, marile magazine online lansează valuri de promoții care generează volume de vânzări comparabile cu cele ale întregii luni într-un interval normal de activitate.
Conform datelor din ultimii ani, magazinele online – în special cele din rețelele de afiliere din România – au înregistrat în perioada Black Friday vânzări de câteva ori mai mari decât într-o săptămână obișnuită. Comparativ cu ediția din 2012, de exemplu, ziua de vârf a cumpărăturilor în prezent aduce vânzări de ordinul milioanelor de lei. Acest lucru înseamnă dublu sau chiar triplu față de valorile anterioare.
Mari retaileri precum eMAG, evoMAG, Altex, PC Garage, Flanco sau Cel.ro au intrat într-o competiție directă pentru a atrage cât mai mulți clienți. Fiecare mizează pe reduceri agresive, livrare rapidă sau pachete promoționale exclusive. Domeniul IT rămâne fruntaș în preferințele cumpărătorilor, urmat de electrocasnice, telefoane mobile, fashion și beauty.
Totuși, Black Friday în România nu este lipsit de controverse.
Persistă mitul conform căruia unele magazine ar crește artificial prețurile cu una-două luni înainte. Doar pentru a putea aplica reduceri „spectaculoase” la momentul campaniei. Chiar dacă acest fenomen nu mai este atât de răspândit ca în trecut, el continuă să creeze neîncredere. Și să alimenteze discuții aprinse în mediul online.
Un aspect interesant al comportamentului de vânzare în timpul Black Friday a fost legat de metodele de promovare. Se pare că trimiterea de emailuri personalizate s-a dovedit a fi mult mai eficientă decât campaniile plătite pe rețele sociale sau motoare de căutare. Cu toate acestea, actualizările frecvente ale filtrelor antispam implementate de furnizorii mari de e-mail. Dar și modificările vizuale ale interfețelor de inbox, au diminuat treptat eficiența acestei metode.
Privind spre viitor, Black Friday promite să rămână un moment crucial pentru retailul românesc. Pe măsură ce consumatorii devin mai informați și mai exigenți, comercianții vor trebui să inoveze constant – nu doar în ceea ce privește reducerile, ci și în prezentarea produselor, experiența de cumpărare, livrarea rapidă și suportul post-vânzare.
Previziunile pentru edițiile viitoare includ produse de ultimă generație – telefoane pliabile, dispozitive AR, ochelari inteligenți și gadgeturi eco-friendly. Segmentul tech continuă să domine, însă se observă și o creștere a interesului pentru sustenabilitate și produse românești.
Black Friday a devenit pentru români mai mult decât o campanie de reduceri.
Este o perioadă în care se planifică achiziții importante, se economisește strategic și se compară ofertele la milisecundă. Pentru afacerile online, este un moment definitoriu al anului – o ocazie de a-și demonstra eficiența, infrastructura și capacitatea de a livra experiențe memorabile.
Succesul în Black Friday nu ține doar de prețuri mici, ci și de încredere, transparență și strategie de marketing adaptată publicului. Iar pentru consumatori, totul ține de alegere: să cumpere cu cap, informat, și din surse de încredere.
